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“耳朵经济”热潮涌动

2021-02-11 08:46:26来 源:上饶日报      评论:0点击:

  本报记者 陈建 钟芷涵 文/图

  戴上耳机,打开一款听书APP,在通勤路上大家的耳朵从不“寂寞”。上班路上听音乐,下班路上听小品……近几年,更多人选择打开一个电台APP的现象越来越常见,特别是自去年以来,由于受到疫情影响,大部分人的娱乐需求转移到了线上,使得网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长,以听书为代表的在线音频等线上平台更是迎来一次爆发性增长。

  当“听”成为一种潮流,造就了以声音为载体的“耳朵经济”迅速崛起,并成为推动阅读市场发展的宠儿。    

  “耳朵经济”

  为生活带来便利

  “耳朵经济”又叫倾听力,是指人们用耳朵的听力消费信息的能力,常见的形式有听音乐、网络听书,音频直播等。在如今生活节奏越来越快,在碎片化时间里,音频越来越受到人们的青睐,其经济价值也越来越凸显。数据显示,2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%;用户规模达4.9亿。由此可见“耳朵经济”所带来的巨大消费市场。

  从纸质书到电子阅读,再到有声阅读,当“听书”这种新兴且灵活的阅读方式出现后,终于让大众在快节奏的生活中找到了与读书需求的平衡点,以音频为主的“耳朵经济”可以利用人们更少的注意力和碎片化时间,来获取信息,真正做到“一心二用”。同时,比起当下正火力全开的短视频行业,音频消耗的流量更少,在消费成本上也更具优势。据第十七次全国国民阅读调查数据显示,2019年有声阅读持续增长,中国有三成以上的国民都有听书习惯。此前,喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》显示,在收听方式上,结合用户场景需要,智能音箱、车载硬件、可穿戴设备等深受喜爱;夜跑、睡前、汽车成最快增长的夜听场景。

  现如今,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音频类平台一路高歌猛进,而作为互联网巨头的Tencent和字节跳动也开始对这方面进行了布局,Tencent除了推出App之外,还申请了多个关于“微信听书”的商标,而字节跳动更是将番茄小说中的海量正版小说,以音频的形式播放出来,推出了一款名为“番茄畅听”的长音频产品等等。

  万物互联

  一切皆可听

  “我手机里的听歌App特别多,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等,偶尔需要换着听。”家住天骄家园的市民郑先生常常带着一副耳机,一小时左右的上班路上他能听十七八首歌。他先容,现在听很多歌都需要会员,部分热门新歌都以付费购买电子音乐专辑的形式出现。此前,周杰伦最新单曲《Mojito》在Tencent音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线,仅一小时便售出百万张,由于销售太过火爆,QQ音乐系统一度崩溃,不少消费者在付费时弹出“下单失败,请重试”的提醒。

  除了花钱听歌外,随着常识产权付费观念的普及,付费音频市场逐渐丰富和庞大起来。随着5G的到来,万物互联离人们也越来越近。从传统的电台节目,到相声、有声说书、广播剧、脱口秀以及各种常识付费内容,在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起,吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。同时,越来越丰富的音频内容被打造出来,愿意付费的用户数量也大幅增长。

  “广播剧真是太太太好听了!”企业白领李小姐告诉记者,她每天睡觉前必须要听至少半小时的广播剧才能入睡,“我觉得音频产品非常有意思,我能利用碎片化的时间‘看’一本小说了,还会因为一个好听的声音喜欢上以前不会注意的内容领域。”据先容,李小姐还在喜马拉雅上买过付费的常识课程和《好好说话》等音频内容。甚至,幕后的配音工编辑她也如数家珍,如729声工厂、边江工作室等。

  据了解,尽管音频App上商品收费不低,像李小姐这样愿意付费的用户仍在大幅上涨。据了解,有近六成的网民明确表示愿意付费音频节目内容。记者对比了喜马拉雅、得到、凯书讲故事等平台的收费价格后发现,上述平台均推出了首月优惠和连续包月优惠服务来吸引消费者购买会员,享有免费听书的权利。如在喜马拉雅APP上可以18元/月的价格连续包月购买,会员可免费收听几乎全部的有声频道;而在得到App上,新用户首月只需6元就能购买一个月会员,还推出了0.1元享受7天无限畅听体验卡。

  付费音频火爆

  音频社交场景不断拓展

  近年来,音频社交异常火热。随着线上经济的崛起,在耳朵经济和内容消费蓬勃发展的情况下,“不看颜值”的声音社交迎来了一种新热潮,同时也让更多年轻人就业、交友都有了新的选择。

  去年跨年,新世相微信公众号平台就将每年的晚安短信计划升级改版为“晚安2020”语音活动,只要点开“听晚安语音”的栏目,就能自由选择听取你喜欢的声音大使的祝福。互联网巨头纷纷入局“耳朵经济”,造就了更有潜力、更为庞大的“声音”市场,例如日前哔哩哔哩《我是特优声》节目的举办,让许多配音主播也从幕后走到台前,让好听的声音更广为人知,也让更多人爱上“声音”这种分享与交流的方式。

  记者观察到,除了喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音频类APP推出了付费的音频课程或有声朗读服务外,微信公众号、小程序、知乎平台等也纷纷入局音频市场,推出了自己的音频服务平台,如微信将内置听书功能独立成为“微信听书”App,字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App等等。此外,网络上还有不少提供售卖声音的服务,让用户通过声音的传达抚慰心灵,声音主播行业的普及也因此愈加广泛,吸引更多人加入其中。    

  业内人士表示,随着音频产业的日渐庞大,人们的常识产权付费的观念意识越来越高。同时,伴随5G时代的来临,声音将和“万物”联合,让音频得以渗透到生活中的各个场景,为“耳朵经济”带来进一步的发展空间。


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